近日，一個關于云南旅游復蘇#熟悉的熱鬧場景又回來了#話題登上百度熱搜。
近一個月以來每天連續工作18個小時的云南就旅行國際旅行社有限公司負責人吳建華表示，一時無法適應：“一方面是休息太久，另一方面是來勢太猛。”
三亞之后，游客又涌向了云南
6月上海防疫政策的放寬，讓宅家已久的上海人一窩蜂地沖向了三亞，愣是把三亞旅游淡季的炒熱了。
繼三亞之后，作為旅游大省的云南旅游也眾望所歸地復蘇了。云南旅游究竟有多火爆？
大理雙廊施國東形容道：“天天人滿車堵的盛況已經持續半個多月。大理雙廊每天游客近2萬人，保守收入在千萬元以上。如此快的恢復速度和如此龐大的客流量令所有人始料未及。”
麗江酒店從業者表示，這一波確實來得又猛、又快，酒店入住率從30%上升到90%以上只用了三天時間，從早到晚樓道里都回蕩著游客拉行李箱的聲音。
以云南旅游為關鍵詞在百度指數搜索，熱度從5月底開始攀升，特別是在6月底至7月初時達到頂峰，數值為3427。有網友評論，感覺全中國人都去云南旅游了。
云南就旅行國際旅行社的主要業務為提供麗江當地旅游產品。“目前，每天基本可接待800人左右，大約恢復到疫情前七八成水平。跨省游‘熔斷’政策限制一經放開，特別是在中考之后，游客量一下子就上來了。近兩個月里，幾乎一睜眼就在工作。”吳建華說。
騰云文旅大數據中心監測大數據顯示，6月，省外來滇旅客達104.54萬人次，環比增長80.13%。是的，云南旅游“活”起來了。
隨著復星旅文旗下麗江復游城的開業，托邁酷客生活方式平臺云南目的地產品業績同樣亮眼，2021年云南度假產品銷售額同比增加129%，2022年二季度銷售額同比增加159%。
剛剛從云南旅游回京的游客大勇以自由行的方式去了云南昆明和西雙版納兩個地方。大勇表示，在疫情防控下，可以選擇去旅游的城市并不多，云南從時間和距離上都是不錯的安排。
“在昆明的體驗還好，西雙版納人太多了，體驗感非常差。除了物價上漲以外，景區、餐廳都需要排隊，尤其像星光夜市這樣的網紅打卡地，人擠人，走路都困難。同時各個地方的服務也跟不上。在中科院植物園時，導游全被預定，沒有導游可以用。”大勇說。
面對突然間蜂擁而至的游客，云南能應付得了嗎？
復蘇的背后，云南旅游的挑戰
一直以來，云南把旅游業作為萬億級支柱產業打造。2019年之前，云南省旅游業一直都呈現出快速增長的勢頭，旅游收入更是占到了經濟比重的42.41%。
據品橙旅游不完全統計，2017年至2019年，云南旅游增速分別為46.5%、29.9%、22.7%。但疫情發生以后，2020年下降了41%，2021年旅游大類更是沒有出現在“云南省2021年國民經濟和社會發展統計公報”中。
為了提振市場主體信心，今年3月，云南省出臺了文旅行業紓困幫扶措施13條、支持恢復發展措施20條等措施；4月，云南全國首創了隔離險、退團險。
同時，云南省還聯合一部手機游云南、攜程、美團等OTA平臺，分四批次發放文旅消費券2億元、文旅加油券1億元，并制定了文旅企業新增流動貸款貼息、包機包專列獎補、引客入滇獎勵補助、金牌導游特殊津貼等多項政策措施的實施細則，來促進旅游消費。
隨著客流量突然暴增，云南旅游市場一度出現了缺車、缺房、缺導游等局面。“最近的壓力非常大。游客回來了，但原有的團隊散了，合作伙伴轉行了，導致人員、資源都跟不上，工作起來非常吃力。”吳建華說。
吳建華介紹，目前團隊員工大多是臨時工，凝聚力和向心力都比較差，以往內部管理的標準化被打破。游客數量一上來，很容易出現服務和資源斷層的情況。
顯然，這對于正在努力改善刻板印象的云南旅游來說，很有可能再次受到影響。其實不只云南省，疫情讓很多曾經專業的、有經驗的旅游從業者黯然退場。
《2021年度全國旅行社統計調查報告》中的數據就說明了這一點。2019年至2021年底，旅行社從業人員就已經減少了13.7萬人。想必隨著旅游的回歸與復蘇，將會有更多旅游目的地面臨同樣的問題。
然而，云南旅游需要克服的困難遠遠不止這些。“一部手機游云南”平臺數據顯示，除了旅行團預約井噴式增長以外，散客預約也保持著高速增長趨勢。從全省景區預約情況來看，6月散客日均預約人數增長85.30%，7月上旬增長23.61%。充分說明，自由行在云南旅游市場中占比不斷加重。
吳建華表示，這段時間更為深刻地感覺到，游客不再一味地追求低價，開始注重旅游品質和體驗。有一個突出的現象是，很多年輕人通過超前消費的方式來負擔旅游消費支出，旅游需求也更加多元與個性化。如何培育自由行游客、年輕人，以及中高端旅游市場都是云南旅游接下來要思考的問題。
除此以外，以觀光旅游發跡的云南旅游正面臨著轉型升級的挑戰，需要轉型的不僅僅是旅游產品，還有旅游資源的多元化匹配上。
云南恐龍谷相關負責人表示，市場重啟后，周邊游、跨省游成為疫后振興的基礎力量，疫情加速了線上模式的延伸，智慧旅游、全域旅游會在接下來有更深入的發展需求。對景區而言，消費模式的轉變也加速了景區產品、服務的多元化升級和在線渠道的建設。
“云南旅游市場強勁的復蘇勢頭讓很多從業者看到了希望，但對于旅行社來說，挑戰才剛剛開始。”吳建華最后說。（品橙旅游Cici）
