后冬奧時代的首個雪季，恰逢疫情防控政策優化、旅游市場加速復蘇，有報告預計本雪季冰雪旅游人次將超3億。一直以來，文化和旅游部高度重視冰雪旅游發展，推出了大量有力舉措，如充分利用冬奧資源推動打造京張體育文化旅游帶，推出“冰雪京張·冬奧之城”精品線路，實施《冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023年）》等。全國各地也紛紛抓住后冬奧時代契機，積極推動冰雪旅游高質量發展。
“冰天雪地也是金山銀山”“建設利用好冰雪場地設施，發展冰雪產業”……習近平總書記高度重視冰雪產業發展。2022年北京冬奧會、冬殘奧會成功舉辦，“三億人參與冰雪運動”成為現實，冰雪經濟產生的紅利持續釋放。冬奧會后的首個雪季，冰雪經濟熱度攀升，冰雪旅游加速發展。
踐行“兩山”理念 借力冬奧東風
“這個冬天，我們計劃帶著孩子一起去崇禮滑雪，感受速度與激情。”“南方的冬天雖然沒有厚厚的積雪，但我們可以走進室內滑雪場，擁有和北方朋友一樣的冰雪快樂。”近年來，借助冬奧會的東風，冰雪運動在長城內外、大江南北得到大力推廣，點燃了大眾的冰雪旅游熱情。
為深入踐行“兩山”理念，搶抓后冬奧戰略發展機遇，國家出臺一系列政策措施，加大冰雪旅游產品供給，推動冰雪旅游高質量發展，以期更好滿足人民群眾日益增長的冰雪旅游消費需求。
2021年2月，文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局聯合印發的《冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023年）》提出目標：冰雪旅游市場健康快速發展，打造一批高品質的冰雪主題旅游度假區，推出一批滑雪旅游度假地，冰雪旅游參與人數大幅增加，消費規模明顯擴大，對擴內需貢獻不斷提升。
2021年12月，國務院印發的《“十四五”旅游業發展規劃》提出，大力推進冰雪旅游發展，完善冰雪旅游服務設施體系，加快冰雪旅游與冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發展，打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。
與此同時，河北、黑龍江、吉林、新疆、云南等地也紛紛出臺了加快冰雪經濟或冰雪旅游發展計劃（方案），進一步激發冰雪旅游消費潛力，釋放內需，促進地方經濟發展。
“冰雪旅游是‘冰天雪地也是金山銀山’理念的生動實踐，是各地以冰天雪地等生態資源帶動產業發展的典型代表。”在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，冰雪旅游發展具有較強的關聯帶動效應，對于裝備生產、餐飲住宿、休閑娛樂等相關產業發展都會產生強帶動作用，也有助于帶動地方經濟社會發展。
各地大力推動 回應大眾需求
近年來，各地紛紛出臺冰雪產業發展規劃（方案），對冰雪旅游發展進行具體部署，也對大眾需求做出積極回應。
2021年10月，吉林省出臺的《吉林省冰雪產業高質量發展規劃（2021—2035年）》提出，到2025年，全省冰雪產業高質量發展體系初步建立，產業總規模達到2500億元，成為世界知名的國際冰雪旅游勝地。
2022年3月，黑龍江省發布《黑龍江省冰雪經濟發展規劃（2022—2030年）》和《黑龍江省支持冰雪經濟發展若干政策措施》，提出到2030年，構建起“冰雪+”多元化產業協同發展格局，核心冰雪產業做強做大，大冰雪產業生態圈更加完善，打造具有國際影響、全國領先的“冰天雪地也是金山銀山”龍江實踐模式。
2022年8月，新疆維吾爾自治區印發的《關于進一步破解瓶頸制約推動自治區冰雪運動和冰雪旅游高質量發展行動方案（2022—2025年）》提出，全力推動新疆冰雪產業提檔升級和規模集聚發展，努力把新疆打造成世界冰雪運動和冰雪旅游勝地。
河北省作為北京冬奧會、冬殘奧會舉辦地之一，擁有豐富冰雪資源和寶貴冬奧遺產。2022年10月印發的《河北省后奧運冰雪運動發展工作方案》提出，到2025年，全省群眾冰雪場館設施建設更加完善，年組織開展群眾冰雪賽事活動不少于2000場次等目標。
南方省份也趁勢而為，2020年5月云南省印發的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的實施意見》提出，加快發展冰雪產業，促進冰雪產業與有關產業深度融合；支持騰沖啟迪雙創冰雪小鎮建設，積極拓展冰雪戶外運動和旅游市場等。
對于各地緊鑼密鼓出臺促進冰雪旅游發展的政策措施，上海財經大學旅游管理系博士生導師何建民認為，冬奧會激發了我國居民冰雪旅游巨大的潛在需求，政策的出臺恰恰是對這種巨大需求的積極回應。
抓好重點項目 謀劃長遠發展
2022年2月，2022北京新聞中心召開主題為“北京冬奧會帶動三億人參與冰雪運動”的新聞發布會，國家體育總局群眾體育司副司長邱汝介紹，截至2021年年初，全國已有654塊標準冰場，較2015年增幅達317%；已有803個室內外各類滑雪場，較2015年增幅達41%。
如今，在冬奧效應和利好政策疊加的推動下，冰雪運動、冰雪旅游在全國各地形成燎原之勢。各地加緊推進重點項目、完善基礎設施建設，讓冰雪運動更好地走進群眾生活。
河北省崇禮區因舉辦冬奧會賽事活動而聲名遠揚。據了解，崇禮在做大做強冰雪旅游的基礎上，持續拓展文旅產業發展空間，打造“春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪，何時來到張家口，都是人間好時節”的四季旅游勝地。
2022年夏天，地處太湖之畔的江蘇省蘇州高新區室內雪場雪世界建設如火如荼。據項目負責人介紹，項目聚焦初級滑雪體驗客群，主打滑雪培訓和滑雪研學市場，預計2024年6月整體完工，成熟后年游客量預計達20萬人次。
除此之外，四川成都讓冰雪運動深度融入全民健身；山東煙臺推動滑雪運動進校園、社區等，帶動萬人參與；云南昆明大海草山冰雪運動中心開設“全民冰雪公開課”，吸引居民賞冰樂雪……
“各地的實踐中，冰雪運動進校園，以稅費優惠政策吸引市場主體進入冰雪旅游產業，推出冰雪旅游消費券、消費季等活動，加強人才培養等具體做法都值得倡導。”吳麗云認為，四季型發展是冰雪旅游地和冰雪旅游項目發展的必由之路。“要充分利用冰雪旅游場地，開發夏季產品；通過室內滑雪場和室內滑雪模擬器，實現滑雪運動的全年發展；利用VR、AR等數字技術，為游客提供數字冰雪體驗產品。”
“各地要把握好冰雪旅游進入大眾時代的戰略機遇期。”中國旅游研究院副研究員韓元軍也表示，“一方面要創新冰雪旅游產品，除了建設高大上的冰雪旅游場所，還要利用郊野公園、城市公園等讓更多老百姓感受冰雪旅游休閑的樂趣；另一方面要發揮多種力量，釋放冰雪旅游消費潛力，進一步激發大眾參與冰雪旅游熱情，讓更多群體參與到冰雪旅游中。”
